Вывески старой Ломбард-Стрит

Лондонский аналог нью-йоркской Уолл-Стрит имеет длинную насыщенную историю. Здесь родился Александр Поуп. Карл Маркс упоминает улицу в «Капитале». И старомодная идиома «ставлю всю Ломбард-Стрит против фарфорового апельсина» означает большую уверенность и убеждённость (сравните с русским «даю руку на отсечение»).

Но одна из наиболее заметных особенностей улицы ‒ самобытные вывески, которые оказали значительное влияние на дизайн логотипов современных корпораций.

За первые годы существования Ломбард-Стрит здесь накопилось 138 вывесок. Предприниматели делали для своих фирм крупные вывески и размещали их по всей улице, стараясь привлечь больше внимания. Поскольку большинство людей того времени не умели читать, на эффектных вывесках были изображения, а не слова. С течением времени компании, которые зародились на этой улице, стали использовать эти изображения в своих логотипах. Яркий пример ‒ орёл банка «Барклайз».

В конце концов, вывески стали реальной угрозой для прохожих — некоторые из них были настолько тяжёлыми, что вызывали обрушение фасадов зданий, на которых были установлены. Большой пожар 1666 года уничтожил улицу. При восстановлении собственники компаний решили сделать вывески из камня, большой вес которого вызвал бы такие же проблемы.

К началу XIX века экстравагантные вывески почти исчезли с Ломбард-Стрит. В 1902 году Фридрих Джордж Хилтон Прайс, банкир и автор книги «Вывески старой Ломбард-Стрит», помог восстановить 23 из них к коронации короля Эдуарда VII. Из этого числа до сегодняшнего дня сохранились только четыре с изображениями кузнечика, якоря, играющей на скрипке кошки и коронованного человека.

Вывески перемещали и переносили с одной стороны улицы на другую по многим поводам. Но несмотря на все движения, они помогли сформировать коммерческую деятельность на лондонской Уолт-Стрит. Все четыре сохранившиеся вывески находятся в районе Ломбард-Стрит, 68. Символы, подчёркивающие значение этой улицы, также имеют важную историческую ценность.