Логотип также можно увидеть с земли
Вид на логотип со спутника
Логотип был обновлён, когда компании Coca-Cola исполнилось 125 лет
В 2006 году KFC запустила кампанию по ребрендингу, установив логотип шириной почти 20 км в пустыне Мохаве. Предназначенный для просмотра из космоса, он попал в заголовки газет и вызвал опасения у защитников природы по поводу грядущей волны «геобрендинга», когда компании будут наносить свои логотипы и рекламные щиты на землю в дополнение к недавно распространённому спутниковому картографированию.
Но логотип KFC быстро убрали в 2007 году, и с тех пор за ним не последовало ни одного подражателя.
Возможно, им всем следовало бы обратить внимание на компанию Coca-Cola, у которой уже почти 30 лет есть столь же огромный логотип для спутников в чилийской пустыне. Этот логотип всё ещё существует, но (кошмар для маркетолога!) о нём почти никто не знает.
Логотип, созданный в честь 100–летия компании, прост: это надпись Coca-Cola классическим шрифтом с изначальной подписью на испанском «100 años» (100 лет), которую позже переделали в «125 años». Гео-знак создан из 70 000 пустых бутылок из-под кока-колы, привнося новую сомнительную грань брендирования продуктов потребления.
Тем не менее, нельзя не впечатлиться тем, что Coca-Cola додумалась до этой идеи задолго до того, как спутниковые снимки стали обычным явлением, и, конечно, до того, как они стали доступны широкой публике. Возможно, они делали рекламу для лётчиков, или, может быть, действительно представляли себе день в будущем, когда любой желающий сможет наблюдать за поверхностью земли через спутник, не выходя из дома.
Последнее могло бы объяснить необычайную долговечность этого рекламного трюка. Но в любом случае, приятно взглянуть на него сейчас и увидеть причудливый фрагмент маркетинговой истории. Давность этого логотипа делает его интересной реликвией, которую следует изучить, а не безвкусной уловкой, от которой следует отказаться. И если это действительно с самого начала был план на будущее, тогда браво, Coca-Cola. Браво!
Полезно знать
Поезжайте по трассе №5 от города Арика на юг. По левую сторону дороги будет река. Сразу за ней на склоне холма можно увидеть логотип.