Впервые футбольный матч по американскому футболу, получивший название «Роуз Боул», состоялся в 1902 году, а следующий — только через 13 лет.
Команда Мичигана полностью разгромила команду Стэнфорда, и организаторы турнира решили, что для посетителей будут более интересны гонки на слонах и верблюдах и другие экзотические развлечения. Но в конце концов «Пасадинский турнир роз» вернулся в программу фестиваля и вскоре стал настолько популярным, что городского парка, где проходили игры, было уже недостаточно. Для матчей требовалось специальное место, и в 1921 году на равнинах Арройо-Секо началось строительство нового стадиона. В 1923 году на «Роуз Боул» состоялся первый новогодний матч, в котором сборная Университета Южной Калифорнии одержала победу над командой Университета штата Пенсильвания со счётом 14:3.
В последующие годы на стадионе «Роуз Боул» проходили разнообразные спортивные события, включая бесчисленное количество традиционных игр «Роуз Боул», соревнования Олимпийских игр 1932 и 1984 годов, пять матчей «Суперкубка» и финалы чемпионата мира по футболу среди мужских и женских команд. Он также является домашним стадионом Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе и даже однажды принимал игру между командами Военной и Военно-морской академиями США — это был их единственный матч, проведённый к западу от Миссисипи.
Конструкция стадиона и его местоположение в живописном месте были продуманы с особой тщательностью, чтобы максимально эффективно продемонстрировать привлекательность Южной Калифорнии американцам, живущим в более холодном климате. Футбольный матч между университетскими командами транслировался на всю страну, показывая толпу зрителей, одетых в рубашки с короткими рукавами, и высокие заснеженные горные вершины вдали. Такая картинка служила мощным сигналом мёрзнущим жителям Среднего Запада, которые стремились в Калифорнию ради тёплого климата, а также за лёгкой жизнью и процветанием, обещанного властями «золотого» штата.