Первая подвеска Heinz в виде маринованного огурца

В стеклянной витрине в Историческом центре Heinz в Питтсбурге представлена коллекция значков и подвесок в виде маринованных огурцов. Их очаровательный вид мало что говорит о той удивительной роли, которую они сыграли в качестве символов маркетинга империи Heinz: эти огурчики помогали бесплатно рекламировать бренд.

Всё началось на Всемирной выставке 1893 года в Чикаго, также известной как Всемирная Колумбова выставка. Это была обширная демонстрация мощи и великолепия Соединённых Штатов с постройками в стиле бозар, разбросанными по обширным садам, и искусственным бассейном в качестве центрального выставочного элемента на территории площадью почти 284 га. Выставка была посвящена 400-летию прибытия Христофора Колумба в Новый Свет в 1492 году. Чикаго трепетал от возбуждения, и со всей страны съезжались посетители, чтобы полюбоваться всем этим великолепием. В день выставку могло посетить более 750 000 человек.

В этой грандиозной атмосфере один производитель солений и соусов из Питтсбурга по имени Генри Джон Хайнц начал задаваться вопросом, как бы привлечь публику к своему небольшому павильону, который скромно расположили на втором этаже Сельскохозяйственного здания. На выставке было так много всего интересного, что посетители редко доходили до верхних этажей.

Тогда пенсильванскому производителю солений пришла в голову гениальная идея привлечь людей обещанием халявы. Он нанял нескольких местных парней чтобы они помогли распространить позолоченные карточки, которые любой желающий мог обменять в павильоне Хайнца на бесплатный сувенир в виде подвески для часов. Это сработало, возможно, даже лучше, чем могли ожидать организаторы выставки (или сам Хайнц). Люди начали подниматься по лестнице, чтобы получить свой подарок. Вскоре толпа стала настолько огромной, что пришлось вызвать полицию для поддержания порядка, и даже ходит легенда, будто в какой-то момент этажи выставочного комплекса были под угрозой обрушения от веса возбуждённых посетителей, требовавших свой бесплатный огурчик.

Таким образом, первая подвеска Heinz быстро привлекла внимание людей на ярмарке 1893 года. Это был гуттаперчевый (ранняя форма пластика) маринованный огурец размером чуть более 3 см с надписью Heinz, который предназначался для украшения цепочки карманных часов. Многие посетители ярмарки носили свои подвески, тем самым делая бесплатную рекламу Хайнцу. К концу выставки, пять месяцев спустя, было роздано более миллиона сувениров в виде маринованных огурчиков. Популярность этих подвесок привела к тому, что на протяжении многих лет компания Heinz продолжала выпускать различные тематические сувениры, в том числе современный и ещё более желанный значок в виде маринованного огурца. Дизайн подвески и значка почти не изменился за эти годы, что делает его привлекательность поистине неподвластной времени.

Полезно знать

Оригинальная подвеска в виде маринованного огурца и коллекция сувениров и значков на протяжении многих лет выставлены Историческом центре Heinz в Питтсбурге. Желающие могут приобрести современный значок с огурцом или получить его бесплатно за участие в программе Smart Steps, которая предполагает посещение центра пешком по лестнице без использования лифтов.

Музей открыт ежедневно с 10:00 до 17:00.