Знак «Фарин Файв Роузес»

В 1977 году в Квебеке был принят закон под названием «La charte de la langue française», или «Хартия французского языка». Закон № 101 закрепил французский в статусе официального языка канадской провинции, и последствия указа были далеко идущими. Одной из невольных его жертв стала треть красно- белого неонового знака на мукомольной фабрике в центре Монреаля, где производилась мука марки «Пять роз» («Фарин Файв Роузес Фло»)/

Вывеска была неотъемлемой частью горизонта Монреаля с конца 1940-х годов. Первоначально она была установлена для рекламы муки, производимой компанией «Огилви», которая владела мукомольной фабрикой. В 1954 году «Огилви» выкупила компанию из Онтарио «Лэйк оф зе Вудс», которая производила муку с конца 1880-х годов. Знак был заменён именно для рекламы самого знаменитого продукта фирмы, муки «Пять роз».

Перед принятием закона № 101 надпись состояла из трёх строк: «Фарин - Файв Роузес - Фло» («Farine - Five Roses - Flour»). Поскольку «фарин» с французского языка переводится как «мука», после обретения статуса официального «оскорбительное» английское слово было быстро удалено с вывески; две другие строки продолжают светиться. Единственной причиной, по которой английские слова «Five Roses» избежали языкового правила, было исключение в законе № 101 для торговых марок.

В 1993 году продовольственный концерн «АДМ» выкупил бренд, но вывеска была сохранена. В 2007 году, после продажи бренда компании «Смакерс», «АДМ» не хотела продолжать рекламировать марку муки, которая теперь принадлежала их конкурентам, и погасила вывеску. В течение тёмного и тоскливого месяца знак оставался без электричества.

К счастью, общественного протеста было достаточно для возобновления работы вывески: после давления со стороны защитников знака из организации «Наследие Монреаля» компания «Смакерс» уступила. Они согласились потратить необходимые на реставрацию и обслуживание знака порядка миллиона долларов, и через девять лет огни вывески всё ещё горят. По крайней мере, на данный момент.

Полезно знать

Знак находится на бывшем здании мукомольной фабрики. Комплекс расположен у реки Святого Лаврентия, в старом порту Монреаля, и вы можете увидеть знак с любой из сторон. Он загорается каждый день, а фотографировать его лучше всего ранним вечером или поздней ночью.