Цветочный аукцион «Royal FloraHolland»

Неудивительно, что крупнейший цветочный аукцион на планете принадлежит голландцам, которым, как ни одной другой нации в мире, подходит понятие «цветущий бизнес».

«FloraHolland», также известный как «Цветочная Уолл-стрит», — это крупнейший центр по торговле цветами в мире. Он является одним из крупнейших аукционных домов в мире и ведет свою деятельность с 1911 года. Здесь обрабатывают цветы из 8 тысяч оранжерей по всему миру и продают их со складов в Алсмере и Эльде дистрибьюторам, которые, в свою очередь, передают букеты в руки покупателей.

Ежедневно около 20 млн цветов со всего мира продаются на быстро меняющемся компьютеризированном аукционе в этом монолитном здании площадью 100 га. Покупатели могут либо сидеть в помещениях аукционного дома, подавая свои заявки на покупку, либо делать это удаленно из своих офисов. В прошлом торговцы раскладывали множество цветов перед участниками торгов, чтобы те могли их увидеть (и понюхать) в живую. Былые дни прошли, и им на смену пришел менее романтичный, но более практичный подход — теперь трейдерам просто показывают фотографии товаров на мониторах, в то время как настоящие цветы хранятся в морозильных камерах. Голландский стиль ведения аукциона заключается в том, что торги начинаются с самой высокой цены, которая начинает неуклонно снижаться, пока чей-то палец не ударяет зуммер и не закрепляет лот за собой. Процесс немного похож на игровое шоу с высоким уровнем стресса. Оборот этого центра составляет 60% от мирового рынка цветов.

Склад аукционного дома занимает территорию, превосходящую площадью более 200 футбольных полей. Рабочие перемещаются по логистическому центру на электрокарах и подвесных кабинках. Подсолнухи, ромашки, розы, конечно же, тюльпаны и другие цветы уложены на гигантские передвижные полки, формируя красочный лоскутный луг, если вы взглянете на эту картину сверху.

На первый взгляд, цветы — это эфемерная, декоративная роскошь, поэтому может показаться странным, что вокруг них организована такая индустрия с огромным денежным оборотом. На протяжении истории вокруг цветов создавалась поэтическая атмосфера, никак не связанная с электронными таблицами и конференциями. Но аукцион «FloraHolland» сочетает романтичную природу цветов с денежной индустрией, окружающей их. Компания окружена такими лозунгами, как «Там, где красота встречается с бизнесом» и «Цветение мира, посадка семян возможностей…». Хотя яркие растения окружены романтикой, продавать их следует быстро — надо понимать, что жизнь срезанных цветов скоротечна.

Посещение аукционного дома оставляет фантастические воспоминания, даже несмотря на изменяющийся рынок. Любой путешественник восхитится автоматизированной логистической системой, напряженными торгами, прекрасными цветами и просто огромным размером комплекса. Если посетить аукционный дом ранним утром, вы сможете понаблюдать за происходящим в специальной галерее, в которой вы окажетесь прямо в центре событий.

Полезно знать

До аукционного дома легко добраться на городском автобусе № 172. Цветочная биржа находится недалеко от аэропорта Схипхол.