По мере приближения XX века, когда западное искусство становилось всё более формализованным, институционализированным и академичным, возникло противоположное движение, которое выступило в качестве демократического противовеса утончённому мейнстриму.
Вместо того, чтобы быть абстрактной, восторженной или спонтанной, художественная форма, сегодня называемая наивным искусством, стала основой работ самоучек: художников, скульпторов, архитекторов. Они разработали и развивали свой собственный уникальный стиль.
Хорватский музей наивного искусства был открыт 1 января 1952 года как Крестьянская художественная галерея. Впоследствии, в 1956 году, его название было изменено на Галерею примитивного искусства, и наконец в 1994 году он обрёл современное название. Понятно, что это было непрофессиональное, самодеятельное искусство, которое боролось с номенклатурой и академичностью. Тем не менее, с момента его «официального» появления на сцене в конце XIX века оно быстро завоевало популярность благодаря броским цветам, нетипичным взглядам на вещи (как художественным, так и политическим). Лёгкость исполнения сочеталась с сильной эмоциональностью.
Наивное искусство стало особенно популярным в Хорватии, где рабочие и представители среднего класса из сёл и деревень создавали произведения искусства, которые сформировали 2 основные школы: группа «Земля» и школа Хлебине. Жанр развивался: он включал предметы из сельской или городской местности, из пастырской или политической жизни, охватывал стили от поэтического реализма до романтизма и сюрреализма. Однако источник всегда оставался тем же: художники-самоучки, которые с помощью практики оттачивали свой стиль. Таким образом, неудивительно, что Хорватский музей наивного искусства стал первым подобным художественным музеем в мире. В нём хранится около 1850 различных картин, скульптур, рисунков и гравюр (в основном хорватских) мастеров жанра. Однако выставочная площадь небольшая - музей занимает всего 350 м² на первом этаже построенного в XVIII веке дворца Раффай, что позволяет экспонировать только 80 работ одновременно.